6 Dinge, die Vermarkter von Ihnen langweilen

"Inhalt ist König". Hände hoch, wenn Sie diesen Satz schon einmal gehört haben (Stichwort: eine mexikanische Welle von Vermarktern).

Aber - und das ist ein GROSSES Aber - wie viele Menschen, die diese drei Worte sagen oder schreiben, stehen tatsächlich hinter dieser Behauptung? Wie viele sehen wirklich, wie wichtig und bada$$ gute Inhalte wirklich sind?

Tipp: Keiner von denen, die etwas Ähnliches wie die folgenden Aussagen sagen.

6 Dinge, die Vermarkter nicht mehr hören wollen

1. "Lassen Sie ChatGPT das einfach machen"

   
   Seien wir doch mal ganz ehrlich. KI ist für das Marketing revolutionär - das werden wir niemals leugnen. Sie ist schnell (leider sehr viel schneller), kosteneffizient und skalierbar. 
   
   ABER: In einem Kampf zwischen menschlichen Inhalten und KI-Inhalten gehen die von Menschen erstellten Inhalte als Sieger hervor. Und das ist der Grund:
   • Er ist völlig einzigartig
   • Sie sind von höherer Qualität
   • Er ist kreativer und emotionaler
   • Er kann personalisiert werden
   • Er versteht Ihre Marke besser, als es ein Roboter je könnte.
   Und alles in allem? Bessere Einbindung, und obwohl es großartig ist, kostbare Zeit zu sparen, ist es nichts ohne die Einbindung der Menschen, auf die es ankommt - also Ihrer Zielgruppe. 
   
   Lassen Sie also nicht zu, dass KI-Naivität (oder sollten wir sagen'nAIvety') Ihren hochwertigen Inhalten im Weg steht - und NEIN, wir werden nicht 150 Blogs pro Tag veröffentlichen, jetzt wo wir KI in unser CMS integriert haben.
   
   Nutzen Sie KI auf jeden Fall, um den Produktionsprozess zu beschleunigen, aber bitte - wir bitten Sie - vergessen Sie nicht, sehr gute Prompts und Ihre eigene sehr gute Bearbeitung zu verwenden. Weitere Top-Tipps finden Sie in unserem praktischen KI-Handbuch für Vermarkter.

2. "Wir brauchen keine Strategie, hören wir einfach auf das, was die Führungskräfte sagen"

   
   Reaktives Marketing hat keine klare Strategie und... keine Strategie = keine echten Ergebnisse. 
   
   Abzuwarten, worauf die Chefetage gerade (und oft auch nur vorübergehend) fixiert ist, ist nicht nur ein schlechter Ersatz für eine Strategie, es ist das Gegenteil von intelligentem Marketing.
   
   Wenn Ihr Marketingteam nicht auf eine kohärente Marketingstrategie und klare Ziele hinarbeitet, haben Sie noch viel zu tun.
   
   Sich ausschließlich auf die Launen der Geschäftsführung zu verlassen, führt nur zu:
   • Inkonsistentes Messaging (einer der Hauptfehler beim Brand Messaging)
   • Vergeudete Ressourcen für kurzlebige Initiativen
   • Mangel an langfristigem Markenaufbau
   • Probleme bei der Messung der tatsächlichen Wirkung
   Eine solide Marketingstrategie stimmt Ihre Inhalte auf Geschäftsziele, Publikumsbedürfnisse und Markttrends ab. Sie bietet einen Rahmen für die Entscheidungsfindung und hilft Ihnen, Ideen abzulehnen, die nicht Ihren übergeordneten Zielen dienen - selbst wenn sie von oben kommen. 
   
   Pssst... erkennen Sie hier frühzeitig die Warnzeichen eines kaputten, nicht aufeinander abgestimmten Marketingteams.

3. "Ich mache es einfach selbst"

   
   *Pause für einen inneren Aufschrei des absoluten Entsetzens*
   Jetzt atmen Sie durch. Niemand war jemals in der Lage, diesen Satz zu überhören. So etwas zu hören, ist im Grunde genommen Teil des Anforderungsprofils für einen Marketingauftrag... und das gilt auch für die Wiederholung der Arbeit, die daraus resultiert.
   • Nur weil Sie einen Satz formulieren können, sind Sie noch lange kein Schriftsteller.
   • Nur weil Sie Canva benutzen können, sind Sie noch lange kein Designer.
   • Nur weil Sie einen TikTok-Übergang hinbekommen haben, sind Sie noch lange kein Video-Editor.
   
   Die Liste geht weiter. Das Schöne am Marketing (insbesondere am integrierten Marketing) ist, dass die Teams mit so vielen unterschiedlichen Kenntnissen und Fähigkeiten ausgestattet sind, dass Sie das nicht selbst tun müssen.
   Sie müssen jedoch die Zeit der Mitarbeiter respektieren, realistische Prioritäten und Fristen setzen und ihnen alle Inhalte und Zusammenhänge vermitteln, die sie benötigen, um die Arbeit zu erleichtern.

4. "Sie sollten wahrscheinlich Wirtschaft studieren"

   
   Wenn Sie schon einmal gehört haben, dass Ihre Leidenschaft für die Erstellung hochwertiger, ansprechender und wirklich unterhaltsamer Inhalte nicht ausreicht, dann sind wir hier, um Ihnen die Bestätigung zu geben, die Sie brauchen.
   Diese Pessimisten? Sie liegen völlig falsch.
   Die Welt wird immer Geschichtenerzähler und Wortschöpfer brauchen. Ihre Fähigkeit, Worte zu fesselnden Erzählungen zu verweben, ist nicht nur ein Nice-to-have - sie ist eine Superkraft im Bereich des Marketings.
   enken Sie darüber nach:
   • Sie sollen Craig David erklären, dass die Woche eigentlich 8 Tage hat? Ein kreativer Wortschöpfer könnte eine Geschichte erfinden, die so überzeugend ist, dass er das Lied umschreiben könnte.
   • Sie müssen einen Traktor in New York City verkaufen? Ein geschickter Vermarkter kann ein Bild der städtischen Landwirtschaft malen, das selbst Hochhausbewohner dazu bringt, sich die Hände schmutzig zu machen.
   Der Punkt ist, dass Marketingspezialisten Meister der Überzeugung und der Conversion sind. Sie können jede Herausforderung annehmen und sie in eine Gelegenheit verwandeln, um Kontakte zu knüpfen, sich zu engagieren und zum Handeln zu inspirieren. Kein Jargon notwendig.

5. "Wo ist hier der Produktverkauf?"

   
   Hier ist die Wahrheit: Bei großartigem Marketing geht es nicht immer darum, ein Produkt zu verkaufen. Stattdessen geht es beim Marketing darum, ein langfristiges Spiel zu spielen. Sie wissen schon:
   • Aufbau von Beziehungen
   • Vertrauen aufbauen
   • Positionierung Ihrer Marke als Vordenker
   • Einen echten Mehrwert für Ihr Publikum bieten
   Für eine abgerundete Marketingstrategie müssen Sie ein viel breiteres Spektrum als nur Ihre Produktnische abdecken, wenn Sie Vertrauen und Autorität für Ihre Marke aufbauen wollen. Sie sollten auch mehrere Personas und verschiedene Stadien der Customer Journey berücksichtigen. 
   
   Nicht alles muss ein Verkaufsgespräch sein. Konzentrieren Sie sich darauf, einen Mehrwert zu schaffen und auf die unterschiedlichen Bedürfnisse, Interessen und Probleme Ihrer Zielgruppe einzugehen. Raten Sie mal, an wen sich Ihre Kunden am ehesten erinnern werden, wenn es an der Zeit ist, einen Kauf zu tätigen?

6. "Können Sie das viral gehen lassen?"

   
   Willkommen in Eye Twitch City - im Ernst, wenn wir für jedes Mal, wenn wir das hören, einen Dollar bekämen, könnten wir eine Marketingkampagne finanzieren, die viraler ist als der Super Bowl es je war.
   
   Viral zu werden ist kein Schalter, den man einfach umlegen kann. Das ist nie garantiert, egal wie außergewöhnlich die Inhalte sind. Harte Wahrheiten, wir wissen.
   
   Was wir tun KÖNNEN:
   • Hochwertige, ansprechende Inhalte erstellen
   • Unsere Zielgruppen verstehen und auf sie eingehen
   • Optimieren Sie die Teilbarkeit
   • Das Beste aus Trends und aktuellen Themen machen
   • Inhalte strategisch verbreiten
   
   Aber die Sache ist die: Viral ist nicht immer gleich wertvoll. Ein Katzenvideo wird vielleicht millionenfach angesehen, aber führt es auch zu Conversions? Unwahrscheinlich.
   
   Die Jagd nach Viralität ist nicht die beste Verwendung Ihrer Zeit. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf:
   • Konsistente, hochwertige Inhalte, die Ihr Publikum ansprechen
   • Aufbau einer loyalen Gemeinschaft rund um Ihre Marke
   • Erstellung von Inhalten, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen
   • Messung des Erfolgs durch aussagekräftige Kennzahlen (nicht nur Aufrufe)
   
   Denken Sie daran: Stetiges Wachstum und ein engagiertes Publikum bringen oft einen größeren langfristigen Nutzen als ein flüchtiger viraler Moment. Es geht nicht um One-Hit-Wonder - es geht um langfristige Wirkung.

Genug tief durchgeatmet für heute

Wenn Sie es bis hierher geschafft haben, haben wir Ihnen zwei Dinge zu sagen:

1. Lassen Sie sich von dummen Anfragen und Vorschlägen nicht unterkriegen - Sie machen das großartig, meine Liebe.
2. Wenn Ihnen einer dieser Sätze über die Lippen gekommen ist, sollten Sie sich "Inhalt ist König" auf die Stirn tätowieren lassen. So lauten die Regeln. 🤷